调研分析——“忽视调研分析的破坏性
ZI FENG原创
—  服装、服饰、鞋帽类空间设计为例 ——
 
A    不深入了解设计对象/服装品牌的常见后果
      品牌定位 —— 不深入研究设计对象,会导致方案与品牌定位发生错位,或匹配度很差。在没有专业人员监理时,甚至会导致长时间的、巨大的损失;
      现状问题 —— 不研究品牌现状,老问题会在新方案中继续出现;
      品牌基因 —— 没有深入挖掘品牌DNA的过程,品牌的核心竞争力,将很难很好的呈现在方案中;
      发展战略 —— 不了解品牌的发展规划,方案无法匹配或适应品牌的未来。
 
B    不研究产品SKU和物理属性的常见问题
      SKU数据 —— 不向甲方了解清楚目标SKU,导致陈列混乱无序;
      产品尺寸 —— 不详细完整测量产品尺寸,导致无法陈列;
      产品类型 —— 不全面了解产品,导致遗漏特殊产品陈列位置;
      预留位置 —— 不深入沟通,导致未来新产品上市,无法上架。
 
C    不了解竞争对手的后果
      同质化问题 —— 不充分了解竞争对手,易产生形象大众化,无特色;
      知己知彼    —— 不关注竞争对手,很难让新方案在未来更胜一筹
      取长补短    —— “师夷长技以制夷”。应该学他们的成功经验
      国际化趋势 —— 不了解国际的竞争对手,不容易把握行业发展的趋势和潮流时尚,很难让形象具有国际竞争力。
—  购物中心空间设计为例 —— 
 
      购物中心的空间设计,不是一门单一的传统学科。它综合了1市场营销、2商业策划、3建筑设计、4规划设计、5室内设计、6景观设计和7视觉传达设计等多门学科的知识需求。
 
A    由单一学科的室内设计人员作为主创的常见问题
      布局规划 —— 往往偏重于空间的利用,忽视系统的合理性和创造性
      动线设计 —— 往往偏重于功能性和通达性,很少能创造出有趣的、革新的、合理整合功能区关系的,或是能够结合受众的消费行为和心理的路径
 
B    由设计从业人员知识水平的参差不齐,导致的常见问题
      概念策划 —— 不掌握整体概念策划的精髓,使概念得不到充分呈现;
      动线僵硬 —— 忽视动线设计创新和人性化的重要性;
      忽视灯光 —— 把灯光系统设计当做功能性照明布置;
      忽视景观 —— 把景观系统当做“空隙填充物
 
C    不重视“购物中心室内设计和“传统装修”之间区别的从业者,往往是最底层的竞争者
      意识问题 —— 在2010年后,绝大部分业主,都开始意识到购物中心的室内形象系统的好坏,对于商业的成败具有决定性作用;
      认知问题 —— 要让商业成功,必须有相当的全局观和科学方法。
—  展览展示类空间设计为例 ——
 
A    企业(公司)形象展示简陋,缺少创新
      忽视创新 —— 业者往往只注意到标识(LOGO)和文字介绍的呈现,在核心形象的提炼方面,缺少深入挖掘,或是缺失“主题性; 
      视觉印象 —— 平庸的形象,不能带来仪式感、深刻印象和观众的敬佩感。
 
B    忽视品牌形象展示
      突出品牌 —— 品牌形象常被忽视,被淹没在“均质的图文中;
      匹配关系 —— 展示空间形象属性与品牌形象之间缺乏协调;
 
C    忽视灵活性和多功能化
      形式单一 —— 局限于单一的功能性,缺乏艺术性方面的考虑,失去个性和空间形象的特色;
      产品系统 —— 不全面了解产品,导致遗漏特殊产品陈列需求;不深入研究展品系统,导致未来新产品上市时,无法上架。
      预留功能 —— 对于展示需求可能出现的变化,不能给予足够重视,导致在将来产品和服务无法得到较好的展示。
 
D    把展示理解成“做柜子”和“空间搭建”的从业者往往是最落伍的从业者或是“市场搅局者”
      品质问题 —— 落伍的空间形象是企业展览展示活动中“隐形地雷”。
概念策划—— 系统性和必要性
ZI FENG原创
 
现状分析和“调研结论”转化的深度和广度
 
深度 —— 企业或品牌的主要特征和核心竞争力,往往不会简单的显现在表面,简单的“公司资料”需要由乙方进行“深度挖掘和长时间“融合发酵以后,才能创造出企业或品牌真正希望得出的意向或方向
 
广度 —— 概念策划阶段应有较大的“内容宽度和“结构灵活度,甚至可以是天马行空的,这对于企业和品牌来说是非常有效的“突破”途径或方法。
 
 
“知其然”与“知其所以然
 
“知其然 —— 业已成功的企业和品牌,之所以成功,一定不仅仅是因为呈现在表面上的现象而已。
 
“知其所以然 —— 从企业/品牌战略发展计划、品牌定位、渠道策略等上层设置,到CI(企业形象)、VI(品牌形象)、VM(视觉形象)、SI(零售终端形象)和产品和服务系统等,都需要精雕细琢。
 
 
结构、核心、主题、特色、主次、融合
 
内容结构 —— SI(店铺形象)的主体结构,在初步的概念策划中需要明确。 
创意核心 —— 主要创意元素和表达方式,应在概念策划中定出基调。
主题内容 —— 永久主题、临时主题、季节主题等的内容应合理规划。
个性特色 —— 明确个性特色,以区别于市场上“星罗棋布”的各种风格
主次关系 —— 动线主次、布局功能主次、陈列主次、产品主次等关系应明确。
相互融合 —— 在SI(店铺形象)中应与CI、Vi、VM等取得协调和匹配。