展示空间设计与注意的关系

2019-01-12 17:44

  视觉关注是顾客选择商品的起点。视觉传达设计的信号,在琳琅满目的展示物中,即在众多的信号中,消费者究竟接受哪些信号,往往有个选择过程。经过选择之后,注意力就集中在那些准备接受的信号上。

展示空间设计与注意的关系

  消费者往往对醒目的图表、鲜明的色彩、独特的造型、新颖的形式、传神的照片、生动的文字会引起注意。引起注意是平面设计重要的手段和成功的基础。设计的效果基本上来自注视的接触效果。有了注意,然后才能谈到理解、确信的效果。若不能引起注意、加强记忆,会导致行动的功能无法实现。

  引起注意主要有两种因素:一种是刺激物的深刻性,如外界强烈的刺激以及刺激物的突然变化;二是主体的意向性,如根据生活需要、生理需要,主体依兴趣而自觉地促使感觉器官集中于某种事物。

  顾客注意的两大特点:指向性和集中性。

  1、指向性表现的是人们的心理活动具有选择性,即在每一瞬间把心理活动有选择的指向于一定对象,而同时离开其余对象。

  2、集中性不仅是指离开一切与传递信息无关的事物,而且也是对与接受无关的,甚至有碍的活动的压抑,这样,被接受内容的重点才能得到鲜明清晰的反映。也就是说,集中性使人的心理活动只集中在少数事物上,而对其它事物视而不见,并用全部精力来对付被关注的某一事物,使心理活动不断深入下去。

  注意有“无意注意”(不随意注意)和“有意注意”(随意注意)两种形式。

  1、无意注意指事先没有预定目的,也不需要做意志努力的注意。无意注意是由于外界突然的刺激引起的。当外界刺激突然发生后,立即引起主体的注意,并伴随着主体在情绪上的反应,如看电视时,对突然插入的广告的注意就是无意注意。

  2、有意注意是一种自觉的、有预定目的的,在必要时还需要一定意志的努力的注意。有意注意是人根据主体意识的需要,把精力集中在某个事物上的特有的心理现象。其特点是主体预先有内在要求,注意集中在已暴露的目标上。

  例如,冬天到了,需要保持房间温暖就会有意留心取暖或空调广告,有目的的注意各种资料,从中选择适合自己需要的某种牌子的产品。展示空间设计就是以有个性的视觉元素对注意力的吸引,把视觉的无意注意变为有意注意,从而把视线引导到你所编排的视觉语言程序中去。有意注意和无意注意均是展示设计中须研究的心理现象。

  无意注意更要着重研究,因为在通常情况下,消费者往往对所宣传的内容、推销的商品并不知晓或不熟悉,对商品性能特点不了解,消费者没有预定的目的。这时只有通过一定的刺激才能吸引消费者的视线,引起消费者的注意,接受你所传达的信息,以达到宣传的目的。广告界流行这样一句话:使人注意到你的广告,就等于你的商品推销出去了一半。

  另外,人的视觉在一个界定的范围内,其注意力价值不是均衡的,而是有差异的。一般情况下,视觉注意力上部要比下部强,左侧要比右侧大,中间比周围的边缘强,不同视域,注意力价值不同。

      不同的视域,不仅注意力价值不同,在心理上也给人以不同的感受——

      1、正常视线上部(1.5米以上):给人以轻快、飘浮、积极、高昂的感觉。

      2、正常视线下部(1.5米以下):给人以压抑、沉重、消沉、限制、低矮、稳定的印象。

      3、正常视线左侧:感觉轻便、自由、舒展、活动。

      4、正常视线右侧:感觉紧促、局限、庄重。