商场外部怎样设计能聚人气?

2018-11-25 23:52

        绝大部分购物中心和百货商场门前会有喷泉、绿地等景观。也有门前是一片空地广场,在专业运营者看来,这有巨大的经济价值差别。

商场外部怎样设计能聚人气?
       聚人气、引人流,是商场盈利的关键,引流其实从商场外部就开始了。之所以大部分项目在门前留空地做广场,就是为吸引客流。在路口以‘负形空间’设计广场最合适。
相比外凸的“正形设计”,内凹式的“负形设计”营造的正是商场门前的广场空间,这一大片空地会吸引人流驻足,其中部分人选择留在空地,部分则进入商场。进入商场的人就成为了顾客,其中有一部分会产生消费,而留在空地的人则成为商场外部经济的来源。
       商场门前的广场可举办各类活动,不论是促销、儿童业态活动还是品牌推广,这些都能给商场聚人气并获得不菲收益,这种效应与中庭经济有得一拼。
       由于特卖会分成、主题展门票收益、活动场地租金等能使一家商场的中庭空地每年获得上千万元的收益,而商场外部的广场空地,其运作模式与中庭类似,也可通过活动、促销、展览等形式获利。当然,要达到经济效应,广场的面积也有讲究,通常至少需3000平方米。
       在商场外观设计领域,有个分分秒秒能赚钱的项目——LED广告屏。不要以为这个屏越大越好或位置可随意摆放,这背后有极细化的科学研究。还可利用灯光、三维曲面、多媒体立面、主题布置等吸引客流,比如以多媒体引流,生态和艺术主题化。